年轻人一言不合就斗图 中老年也有专属表情包
《the emoji movie》电影海报
7月28日，作为表情包的“鼻祖”，emoji被索尼动画拍摄成了大电影在北美上映。虽然风评不佳，但这毕竟是emoji从表情包转化成ip的标志性事件。这部电影尚未引进中国，相关主题展已在国内的商业体登场。7月20日，由emoji中国地区代理公司正版授权的emoji巡回展在重庆天地揭开了面纱，现场有emoji情绪大爆炸主题嘉年华展区，更有半个篮球场大的巨型emoji抓娃娃机，还有emoji海洋球池。看起来，打造emoji乐园也是指日可待。
还记得前段时间《人民的名义》热播时，微信上迅速蹿红的一拨达康书记的表情包吗？老戏骨吴刚精湛的演艺加上一点点后期制作，成为了各种或动或静的表情包，上了好几回热搜。制作这个系列的表情包公司“表情云”就在上个月也完成了数百万美元的a+轮融资，本轮融资由美国最大gif动图搜索引擎giphy inc.领投，创享投资、浦软创投、晨晖创投跟投。
当表情包成为全世界人们的一种交流语言时，表情包后面必然存在着一个风起云涌的商业逻辑。
能用表情包解决的事，打字干啥？
表情包都解决不了的事，多说话有用吗？
对于年轻人来说，能用表情包聊天，绝不会费工夫打字。一言不合就斗图，指的是随时能从自己的图库里甩出一张表情回复对方，这已然是用表情包聊天的最高境界。
人们用表情包一方面是因为方便，表情包通常图文并茂，原本用一句话才能表达清楚的意思，一个表情包就能解决；另一方面，使用一个合适的表情，可以有力地胜过语言表达。用网友的话来说：能用表情包解决的事，打字干啥？表情包都解决不了的事，多说话有用吗？
还记得2015年《牛津词典》年度词汇中有一个是emoji表情吗，就是那个“喜极而泣”的表情，摘得了年度词汇桂冠。这个表情笑中溅泪，既可以表达喜极而泣，又可以指哭笑不得，非常好用。有了emoji表情包简直胜读十年书啊！
你知道吗，微信中有很多笑脸的表情，但他们的意义其实是不一样的，有时候甚至天差地别。据专家分析，在日常交流中，“微笑”这个表情的表面意思是开心，但深层意思可能是：鄙视、嘲笑甚至讨厌。因为根据微表情心理学，“微笑”这个表情是一种假笑。所以专家建议，在聊天中，如果你要表达高兴，请使用“呲牙”“偷笑”“憨笑”这三个表情。
据微信的数据，微信用户每天发送表情平台的表情超过6亿次。也就是说，一秒钟之内有超过6944个表情被发送。这还只是来自微信表情平台的统计，要知道，擅长表情包聊天的“老司机”都是私藏着无数来自各个渠道的表情包的。真的不够用，表情包还可以自制。
自制表情包并不难，普通的用photoshop或美图秀秀等都可以完成。现在也出现了一些表情包制作器，如记者常用的一款相机app“snow”，突然在某一天升级成了一个全新的app“b612咔叽”，除了美颜功能以外，这是一款可以一键定制个性表情包的相机神器。用户可将摄像头对准自己录制一段小表情，app会自动生成一个动态表情包，你可以配上贴纸或录入文字，制作独一无二的表情包。
纵观各类表情包，一般可分为原生态表情包和创作型表情包两大类。原生态表情包是创作者用卡通形象制作出的表情，且种类繁多，单就微信平台的表情包而言，其数量每天都在增长。这些卡通表情具备贱、萌、污等几个特征，可适用范围广，年龄跨度也较大。除了这三类，原生态表情包中还有一个威慑江湖的存在——中老年表情包，他们以独特的色调、醒目的字体以及正能量常年占据着家族微信群中的地位，被奉为权威的象征。
创作型表情包的风格则更为花样百出，人人都可以成为这个类型的表情包创作者。有的是截图类表情，如游戏截图、影视截图、动漫截图、宠物截图，再配以特定的文字，用以抒发自己的情绪。有的则是真人类表情包，不少用户将娱乐明星甚至政治、文学大咖的照片进行小小的“修饰”后，就是一张表情包。由于这块内容的素材极其丰富，且可以多次重复利用，因此存在无穷大的改编空间。
且不论各种创作型表情包，微信自带的emoji表情包也在不断更新当中。1999年，ntt移动通信公司的员工栗田凭借着来自1964年东京奥林匹克时诞生的统一指示图结合日本漫画的灵感，创作出了第一代emoji。2009年，emoji表情被纳入因特网unicode（统一码），开始被全世界使用；随后苹果、安卓等系统也纳入了emoji表情，随着智能手机的流行，粟田创造的emoji走向了全世界。今年7月17日是世界emoji日，苹果放出了一些将在今年晚些时候推出的新的表情符号，这些新的表情符号来自unicode 10.0规范，其中包括爆炸头、脸呕吐、疯狂脸、头巾女士、胡须男、打坐、僵尸、精灵、法师等等，相当值得期待啊。
微信开放表情投稿平台
为表情包公司提供了流量黑土
表情包就是在社交平台上风行起来的，如国外的facebook、twitter、line等，国内的qq、微信、淘宝旺旺等。而用户量早已突破8亿的微信平台，注定了它是目前国人使用的最大的社交平台。
2013年8月6日，微信5.0引发一场全民“飞机大战”。一同上线的，还有微信表情商店。2015年7月，微信表情开放平台上线，由于其开放性，令其成为国内最大的表情投稿平台。如今在微信表情平台上架的表情包超过1.5万套，微信用户每天通过表情商城下载发送的表情包超过6亿次。今年年初，腾讯qq对外公布的《2016年度表情大数据》也显示，2016年，有8.77亿的qq用户聊天时发送的表情包近3187亿次。
微信表情开放平台是微信表情商店面向国内表情创作者开放的征稿平台，目前表情免费提供给用户下载，创作者可接受用户赞赏。记者在微信表情开放平台尝试注册了账号，注册成功之后只要提交表情，等待平台审核之后，就可以上架表情。审核排队时长受平台上传的表情数量影响，一般审核周期为1-2周。表情作品须满足以下类型任意一种：1.基于动漫、卡通、演艺明星或动物形象创作的表情；2.富有创意、精心制作的绘画或设计类表情。同时符合《微信表情制作规范》和《微信表情审核标准》，即可在表情商店上架。目前上架微信表情开放平台开通赞赏的表情，赞赏资金将全额进入创作者用于接收赞赏资金的账户。
微信上首个下载量破百亿的表情是“长草颜团子”，来自北京十二栋文化传播有限公司。长草颜团子初创于2013年，被十二栋文化创始人王彪发掘后，于2015年上线微信表情平台，之后又推出了多个系列，仅用户赞赏就获得了近百万元的收益。十二栋在今年3月也完成了2500万的a轮融资，目前的估值约2亿。据王彪透露，表情包只是十二栋文化的其中一部分业务，他们定位于中国原创形象ip的孵化与运营。目前已有多款表情包形象与旺旺、宝洁、周大福等公司达成了深度合作，长草颜团子、制冷少女等形象还登上了《快乐大本营》《天天向上》《奇葩说》等综艺节目，助力节目后期“笑果”。十二栋文化也推出了ip形象产品，比如最贴近人们生活的用品，小毯子、手机壳、公仔等小摆件。
上述提到的达康书记系列表情包则来自一家专业的表情包公司表情云，表情云有自己的app，打造了海量表情库。表情产品集合了时下所有的表情包类型，如来自影视剧及其明星官方授权的表情，如《澳门风云3》系列、《三国杀》系列、马天云表情包等；在热门ip市场，表情云则拿下了熊本熊、七龙珠等知名ip的表情授权；有表情云中国工作室原创表情，他们有一支10人规模的签约画师团队，在过去一年中成功打造了包括《樱花少女》和《汤小包》在内的多款下载量过千万的热门表情包；还有来自表情云东京工作室的日系表情，同时也接受国内外优秀卡通表情的投稿。
除了生产表情，表情云还发布了一款名为“表情搜搜”的搜索引擎产品，用户可以根据关键词搜索到一系列现成的表情动图。截至目前，淘宝、阿里旺旺、qq、探探、陌陌等超级app均已接入表情搜搜的动图搜索服务。在拓展c端用户表情包使用场景方面，目前“表情搜搜”小程序已上线。表情云创始人丁焱表示，未来表情云会依托微信小程序，推出“个性化表情包推荐”等业务，主打网络表情，区别于微信表情平台提供的表情。这意味着，普通用户以后在微信上获取表情的途径将更为宽广和方便。
目前，表情包的变现形式主要包括ip授权、原创表情赞赏、明星表情包付费下载、ip形象衍生品等。
“制冷少女”系列表情包
广东小伙的“乖巧宝宝”获赞赏30多万元
杭州姑娘的“汪蛋”开始卖周边产品了
目前，微信表情平台为许多个人创作者提供了施展才华的空间。但因为表情包是免费使用的模式，用户打赏又存在很大的不确定性，因此我们采访到的表情包创作者，都没有选择全职创作，而是将其作为兼职或业余兴趣。
名为“乖巧宝宝”的系列表情包在微信表情平台颇受欢迎。记者采访到了这个表情包的创作者——钟超能。据他的最新数据，截至目前，乖巧宝宝的下载量已超一亿次，赞赏量达13万次，发送数量多达40亿次。当记者问及赞赏收入时，腼腆的钟超能说：“大概是赞赏人数的2.5倍左右吧。”
1993年出生的钟超能在广东工作，主业是一名动画设计师。他告诉记者，创作表情包一方面是因为自己作为动画设计师，拥有专业的创作能力，另一方面则是出于兴趣。
双拼乖巧 作者：钟超能（广东）
2015年，他在微信平台上发布了自己的第一款表情包，并被很多用户下载后，两年来他一直坚持上传自己的原创作品。2016年中旬，钟超能发布了乖巧宝宝的第一组作品，一上线就获得了很好的反响，用户赞赏量至今高达近9万次，这鼓励他陆续创作了几款不同主题的乖巧宝宝，至今已有乖巧宝宝、百变乖巧、乖巧过年、乖巧宝宝2以及近期刚上线的双拼乖巧等5组不同的内容。
对于乖巧宝宝系列表情包的火爆情况，钟超能着实受宠若惊。他表示，如果继续按照这样的势态发展，他会考虑将表情包设计当作主业。目前，他正在与一家代理公司合作，授权乖巧宝宝的商业使用，希望可以找到合适的方式将乖巧宝宝孵化成一个有代表性的ip，实现跨界植入。
去年大热的微信表情包汪蛋的作者汪泠，是杭州本地的创作者。她毕业于浙江财经学院汉语言文学专业，“因为大学里同学都叫我汪蛋，我就画起了一枚又软又萌又糯又蠢又呆的鸡蛋。”当时她画了20多个汪蛋表情，上传到微信表情平台，用户反响热烈，媒体更是争相报道“女大学生画表情包10天内卖了16万元”。
汪蛋 作者：汪泠（杭州）
“其实真实数据比当时媒体上写的还要多。”汪泠此次回答记者时表示，两套汪蛋表情上线至今，发送量累计已达6亿3千多万次。假设每人每天发送一次汪蛋表情，已经有七成多的中国人发送过汪蛋了。
由于汪泠在银行系统工作，她只能利用工作日的晚上或者周末进行创作，每周最多能画五六个表情。至于表情包的创意来源，汪泠表示，都是根据她平时生活的经验，以及与当下热点进行一些小的结合，“比如最近freestyle这个词特别火，朋友圈里提得很多，我就会加入到我的创作当中。”
目前蛋妈汪泠除了在表情平台上传她的汪蛋系列之外，还在“萌力星球”淘宝店经营各种汪蛋的周边玩具和玩偶。“我创作这组表情的初衷就是觉得好玩，销量什么的只要高兴就好。”虽然十二栋、表情云这样的国内知名表情包工作室，都与汪泠进行过初步接洽，但她目前只想做汪蛋的蛋妈。“银行的工作还是比较适合我的，领导知道我的才能之后，还把我调到了ui部门，专门做视觉设计。”
另一个杭州女孩徐一雯，6月底在微信表情平台上架了一组“河马牛牛”的表情包。据徐一雯透露，她平时的工作是it行业的ui与平面设计师，设计表情包是她的业余爱好。“河马牛牛”上线两个月以来，下载量达到了五万人次，赞赏也达到了360余次，平均打赏金额在1元到10元之间。“我从小就喜欢画河马形象，去年受到同道大叔与汪蛋的启发，开始把河马牛牛从平面图像制作成动态表情包。”她表示，表情包目前还是一个新兴行业，大部分创作者仍然处于观望与探索阶段，未来如果能形成完整的产业链，也会考虑将表情包设计当作自己的工作。
河马牛牛 作者：徐一雯（杭州）
line是表情包变现的成功榜样
中国阿狸也开出了主题乐园
当国内的表情包创业者还在迷雾中踌躇探索，国外却有一家公司，凭借人气表情贴图成功在纽约证券交易所挂牌上市，它就是line。
line可以说是走出了许多表情包创业者理想中的发展路径：从自己生产表情贴图积累忠实用户，到表情原创商店促进投稿内容发展，进而将表情打造成其他品牌的营销利器，完成表情的ip化过程。
2011年10月，line开发出了line friends系列表情库，可在聊天界面中加入表情贴图，这项功能帮助line在两天之内新增了100万用户。此后，line friends系列表情库不断充实，大叔、可妮兔、馒头人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡等7位人物形象，收割了全球无数用户的�...